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《后浪》回答不了后浪們真正的問題

《后浪》是一部的宣傳片,是B站向主流媒體描繪自身年輕用戶畫像的一次嘗試，發布當夜全網刷屏，相關討論到第三天都依舊熱烈。

B站也是當下的內容社區，高質量的社區氛圍，配合UP主們極高的創作積極性，不但獲得騰訊，阿里的投資，還在疫情期間獲得索尼領投的4億美元投資，被無數小伙伴（包括我）認為是“互聯網明日之星”

但在這樣的情況下，《后浪》卻有點翻車了。在傳播大獲成功后，是大量的質疑聲。

有人說，是因為雞湯味太濃，有人說，是內容太浮夸，還有人說是太過討好年輕用戶過猶不及

但我想了兩天后，結合今天早上的那條新微博，我覺得，《后浪》翻車的真正原因在于不是這些細節，而是B站回答不了當代后浪們真正的問題。

1   1.3億人的變形計

首先，許多人都認為這個視頻顯著的問題在于，視頻選材翻車了。

我覺得這個認知是錯誤的。

視頻中的大量鏡頭，不論是去埃菲爾鐵塔跳躍還是去日本拍美美的照片，抑或去南極攝影，甚至跳傘，都是高消費型UP主的內容，需要極高的費用支撐。極高的意思是：至少五位數以上。

因為事實已經證明了，還真就這樣吸引人。B站有一個游戲UP主，一直以來都特別認真特別用心的做游戲類視頻，我看了下內容也很扎實。但可能由于內容過于硬核，播放量一直就5W左右，始終上不去。

只是一個簡單的營銷視頻，但400棟樓的效果實在太強，瞬間火爆全網，當事人都不得不趕緊澄清。

盡管，大家都說著要看專業內容深度內容，但結果來看，吸引人的，就是暴富類內容。一個無比清晰被無數案例多次證明的事實是：

所以，這個選材方向，我認為是沒有問題的，很多批評者都忽視了這個點，大眾愛看，感興趣的還真就是這類內容。但這個選材方向，別人那里沒問題，B站這里，卻出現了一個意想不到的問題。

這種融入感，是B站一直以來的核心競爭力，也是社區超高互動性的源動力。

1 我和屏幕里的這些人是不一樣的。

不管平時怎么說怎么不愿意承認，但這塊布，被揭開了。

這個動作，無意間給1.3億人來了一出變形計，親身經歷的那種。

我以為我們是一起看宅舞聽鬼畜說真香的小伙伴，結果一轉眼你回去繼承1800萬家產，我要回家收麥子。這個殘酷現實的刺痛感，讓大部分人下意識就感到不適。

變形計里，所有城里的孩子都成了網紅甚至小明星，農村的孩子則基本都回到原來的生活，甚至因那幾天的絢爛而無法面對接下來的人生。

“如果沒有見過光明,我本可以忍受黑暗。”

這種畫面我看一遍都覺得殘酷，結果今天你居然讓我親自感受了一遍。

2 后浪奔向何方但是，這個高端宣傳片，說白了講的還是一個“追逐自由，追求夢想”的故事。即便選材不好，但追逐夢想的本意是沒問題的。

引發如此爭議的核心在于，它的發布時間是五四青年節，而B站還沒有想好如何回答當代后浪們真正的問題— — 我的未來在何方

過去幾十年，是一個非常割裂的時代。中國用30年的時間走完了發達國家100年的路，好處是超高速的發展，但弊端則是很多行業剩下的70年無路可走。甚至出現18歲高考進了熱門專業，25歲找工作無法就業的情況。沒錯，說的就是你，土木~

此外就是城市的房價暴漲，從2008一直到2020，這十年來房價至少翻了三番。并且是從北上廣起蔓延到新一線的全面暴漲，并且還在繼續。

這波暴漲，直接把這代年輕人撕裂開了，左邊是沒買房的人，右邊是買房的人。如果你在大城市買了房上了車，那么我恭喜你，你接下來確實可以考慮“追逐自由，追求夢想”的事。但如果你沒有在大城市買房上車，說實話，當明天都不知道在哪里的時候，夢想這個詞是很重的。

很多北漂一族講夢想講理想，可以講一年可以講兩年，終發現，自己還是得面對這個問題，一個答案，明天在哪里，走還是留。非常殘酷，我親眼見證過。有的人無奈回到老家開始佛系人生，有的人自暴自棄，還有的人沖進區塊鏈等高危行業背水一戰。

而要命的是，95-00這代年輕人，基本是位于左邊的，沒有趕在暴漲前上車。而上車的基本是80,90這一代。這就是為什么《后浪》在年輕人里轉的少，反而上一代轉的多。

“奔涌吧，后浪！”這句話在青年節的一大早，把所有人都驚醒了。大家在簡單的思考后，接下來的情緒和疑問都涌向了《后浪》本身，“我TM往哪奔？”

這就是這兩天一切事情的直白總結。

其實，這個問題，確實挺難的，B站應該也沒有想好如何回答。

一個看起來可行的答案是，“一切行業轉計算機”。體現就是各種行業全在勸退，因為薪水不足以支撐你在大城市生活。只有計算機行業處于高速發展期有這個機遇。另一個看起來可行的答案是996，死拼996，上車再說。互聯網+996看起來是目前成功率高的方案。

所以一個事實是，你會發現，我從沒有反對過996。當然我知道這個不好，但作為個人，大時代的浪潮已經來了，時代在撕裂，死拼996上車是我視線內唯一沖進安全區的方案。

有的人一邊和你說歲月靜好一邊給你灌夢想的雞湯，你仔細思考一下，這兩者在邏輯上是無法同時成立的。

要么歲月靜好，要么面對滾燙的人生。

我比較實在，“雖然辛苦，但我還是想要那種滾燙的人生。”

但這兩個潛在答案，《后浪》都沒有體現，這直接導致“奔涌吧，后浪”這個核心觀點出現了崩塌,變成了只喊口號不給方法。大家被調動起來的情緒直接反沖給了B站本身。

3 后浪不過，B站有意思的也在于此，盡管B站官方的《后浪》出現了翻車。但這個翻車，也和別人家不一樣，各路用戶上線了自己的各種“浪”

就像當年把律師函做進鬼畜一樣，B站用戶們用自己對官方版《后浪》的抗爭過程，演示了什么叫真正的“后浪”— — 永遠不要告訴我該怎么做

后浪是什么，后浪是依靠自身力量改變世界的人

End

---后，我認為，還是要感謝B站，沒有搗鼓什么爆買節，沒有搗鼓618打折日，而是個嘗試在五四青年節這個日子里發出一點不一樣的聲音。雖然不太完美，但我認可這是非常有價值的一次嘗試。