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想要令人心動的宣傳片文案，就要和客戶“談戀愛”【上海宣傳片拍攝公司】

在國內，文案并不如設計受待見，

曾經有人對我說，“文案嘛，不就是寫寫廣告語寫寫文章，如果這樣都能幾千萬把的工資那我覺得這就非常輕松好賺了。”

外行人都認為文案這個工作沉悶簡單，包括我曾經的上司們也是這么認為。他們總是有個誤區，認為只要是讀過小學的、識字的、小學拿過全校征文比賽一等獎的人，都能做文案。他們不懂設計軟件，無法對設計師進行深入的瞎逼逼，所以遭殃的就是文案了，誰讓他們都讀過書呢？

找不到工作嗎？去當文案呀！

想找活少錢多的工作嗎？去當文案呀！

你識字嗎？當然！那去當文案呀！

一直被逼著與設計“一較高下”。總會有人跟你說，“設計工作很牛逼辛苦，他們的電腦總是一大堆素材，原來做個設計需要那么多東西啊～你們文案電腦啥都沒有，就是文字文字文字”...其實不同的工種本就不能完全帶著可比性，但是硬要比較也是能說個區別的：［設計的素材在電腦里，文案的素材在大腦里。沒有電腦，文案還有一支筆；筆都沒有沒關系，文案全在嘴巴里。］

或者可以建議大家去網上搜索一些比較經典的國外平面廣告，獲獎的大多數不全是因為設計本身，而是文案表達的理念打動人心。

文案有什么不好？我們文案，

明理耐操，宜室宜家。

能說會寫，勝似你媽。

（沒有攻擊設計的意思，我也是很喜歡設計的，因為會設計的大神太牛逼了！）

回想一下，你看過哪些令你“心動”的文案？

物質豐盛的時代，琳瑯滿目的商品能滿足客戶的功能性需求，我們不缺乏物品，甚至已經過剩，但“精神是饑餓”的，需要有所寄托，這就表現在客戶的感性訴求。

如果某件商品文案能夠滿足客戶的感情需要，客戶也會因為“心動”而愛上你。就好比談戀愛時，兩人的三觀一致，能談天說地，互相傾訴，吐漏心聲，那么兩個人之間的感情會急劇升溫，陷入到甜蜜的熱戀。

寫文案就像談戀愛，得用文字追求“客戶”，你可以展現可鹽可甜，可溫暖可帥酷的一面，但不能忽略客戶對你的感覺，適當的時侯，要去撩撥客戶的“情緒”，讓客戶心癢癢的！

NB鞋《致匠心-李宗盛》篇，就是一個很會撩撥“情緒”的廣告，看過TVC之后，不禁會淚目，感覺他說出了自己的心聲，他很懂我！

《致匠心》

人生很多事急不得，你得等它自己熟我20出頭入行，30年寫了不到300首歌當然算是量少的。

我想一個人有多少天份，跟他出什么樣的作品并無太大關聯天分我還是有的我有能耐住性子的天份。

人不能孤獨的活著之所以有作品，是為了溝通透過作品去告訴人家心里的想法眼中看世界的樣子所在意的，珍惜的所以，作品就是自己。

所有精工制作的對象珍貴，不能替代的就只有一個字：人人有情懷，有信念，有態度所以，沒有理所當然就是要在各種變量可能之中仍然做到好。

世界再吵雜匠人的內心絕對必須是安靜安定的面對大自然贈與的素材我得先成就它它才有可能成就我。

我知道手藝人往往意味著固執，緩慢，少量，勞作但是這些背后所隱含的是專注，技藝，對完美的追求所以我們寧愿這樣，也必須這樣，也一直這樣。

為什么我們要保留我們珍貴的，引以為傲的一輩子，總是還得讓一些善意執念推著往前我們因此能愿意去聽從內心的安排專注做點東西，至少對得起光陰歲月其他的就留給時間去說吧！

這樣的文案，以“人稱”的視角娓娓道來，就好像作者坐在你的對面，與你促膝長談，和你分享著他對這個世界的看法，而這場長談的基礎就是“作者懂你”！

當你覺得生活在水深火熱之中，每天忙忙碌碌很焦慮時，作者會說：

世界再吵雜匠人的內心絕對必須是安靜安定的，面對大自然贈與的素材，我得先成就它，它才有可能成就我。

當你看見這個世界變化如此之快，自己卻像蝸牛一樣，緩慢爬行，怕自己跟不上時代的腳步時。作者會說：

我知道手藝人往往意味著固執，緩慢，少量，勞作但是這些背后所隱含的是專注，技藝，對完美的追求所以我們寧愿這樣，也必須這樣，也一直這樣。

聽到這些話時，你醒悟了，對于事物的看法通透很多，內心的力量漸漸積聚起來，知道自己更應做什么了。而你的情緒也從低落悲傷漸漸地恢復了平靜，心態由焦慮變得堅定。這就是文案的魅力，把情緒從一種狀態推向另一種狀態，在起伏之間，讓客戶對你“心動”！

你看，這樣的文案像不像一個“懂你”的人，對你說著你心理想的話，聽完之后，有著深深的共鳴感！

所以，讓人“心動”的文案，會以客戶為中心，懂得客戶心思和情緒的同時，還會挖掘出能將產品的“精神價值”，后將產品的精神價值嫁接在用戶的情緒上，給到客戶精神上的呵護與鼓勵。就像戀愛期的男朋友一樣，以“女友”為核心，理解她的痛苦，參與她的快樂，呵護她的脆弱！并傾盡全身精力去支持她，讓她覺得呆在你身邊很安心。

文案在撩撥情緒，讓客戶心動之后，能為產品增加“附加價值”，即這件商品在客戶眼里不再是冷冰冰的物品了，而是一個“懂自己”的人，客戶就愿意心甘情愿的掏出錢包買走它，而文案的目的也就達到了。