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如何寫出一份令甲方滿意的宣傳片腳本？【宣傳片策劃腳本】

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宣傳片腳本，作為宣傳片后期制作的細(xì)節(jié)指引，直接決定了成品的效果，以及用戶看后的感受；因此宣傳片的腳本的攥寫，變得非常的重要，也特別考究制作人的專業(yè)度，以下就從宣傳片著手的幾個點(diǎn)，來跟大家講一講如何寫出一個令甲方滿意的腳本。

首先我們先要了解到甲方企業(yè)需要訴求的是哪方面的宣傳，比如：公司、品牌或者產(chǎn)品、服務(wù)等等，同時要認(rèn)真仔細(xì)地查看企業(yè)所給出的要求。如果甲方給出的要求和模式比較模糊，那么就需要我們找相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通，并索取詳細(xì)的資料，以便于我們了解和掌握企業(yè)以及產(chǎn)品的相關(guān)情況；

在詳細(xì)了解企業(yè)的基本要求模式和相關(guān)情況后，下一步就要我們開始設(shè)計腳本提綱，先以我們的角度并結(jié)合甲方的企業(yè)以及產(chǎn)品的情況，規(guī)劃好廣告宣傳片腳本的基本組成部分，并分清各部分突出的重點(diǎn)是什么，應(yīng)該如何去表現(xiàn);

另外，在得到并掌握了企業(yè)的要求和相關(guān)資料后，首先在我們的頭腦中應(yīng)該有一個映射的過程，就著主題在腦中展開想象。說得直白一些，就是在自己的頭腦中架上一部放映機(jī)，一邊想象一邊如同過電影一樣在腦子里片段式的放映。

想象過程中不要拘謹(jǐn)，盡可能的放開一些，如果過于克制自己，思維會受到影響，因?yàn)榫窒尴拗?，容易變得思維混亂甚至是越想越想不出來什么。如果附近有花園，好可以到一些環(huán)境清幽的地方，有助于創(chuàng)作上的想象。

還要提醒一句，手里不要忘了帶上紙和筆，只要有好的創(chuàng)意想法，就要馬上記下來，不然很快會被下一個想象沖淡記憶。

在進(jìn)行腳本創(chuàng)意過程中，我們要按自己想象出來的創(chuàng)意片段做出腳本提綱，這一點(diǎn)很重要，好的腳本需要經(jīng)過多次的反復(fù)修改(其實(shí)，任何創(chuàng)意設(shè)計都是經(jīng)過多次的創(chuàng)立—推翻—再創(chuàng)立—再推翻而終創(chuàng)作出來的)。

設(shè)計好腳本提綱以后，接下來的步驟—就是開始撰寫腳本。

在設(shè)計撰稿之前，我們必須要了解關(guān)于廣告宣傳片標(biāo)準(zhǔn)的制作方法和步驟：

1撰稿–2寫腳本–3拍攝–4編圖像–5配音-6-配樂–7上字幕

當(dāng)我們了解了廣告宣傳片的制作步驟后，在撰寫的時候，就可以按照這些必須事項和條件，缺一不可的按自己寫好的腳本提綱進(jìn)行設(shè)計和撰寫了。

在宣傳片制作腳本時，要注意以下幾點(diǎn)：

1、選擇好宣傳片所使用的背景音樂，在什么場景下使用什么背景音樂可以顯示出更好的效果。

2、應(yīng)用到的場景和圖象一定要完整，注意要有起幅也要有落幅，過鏡的時候，不能太快，也不能過慢，應(yīng)該隨著音樂或解說的起伏進(jìn)行設(shè)計。

3、在設(shè)計節(jié)奏上要保持一致，要求每個鏡頭在時間上的長度基本保持一致，要么都長，要么都短，推拉搖移等運(yùn)動的鏡頭，長度則按起幅或落幅來計算，中間的不去計算。

4、關(guān)于運(yùn)動鏡頭和靜止鏡頭的間隔，在腳本設(shè)計中，相同的動鏡頭好不要相接，除非是極特殊的情況，否則看著會很不舒服，中間好是隔上一個靜或搖，再接上推這樣就好得多。假如動動相接又沒有起幅落幅，那么在中間一定要加長1-2秒的特效軟過渡。

5、切記，設(shè)計撰稿的人，常有這樣的情況出現(xiàn)：在某一段落中，往往牽扯到的場景，一會東一會西的，而我們在設(shè)計腳本的時候，千萬不能設(shè)計得一會在室外，而下一個鏡頭又回到剛才同一個室內(nèi)。

好是室內(nèi)的完事以后再進(jìn)行到室外，這樣做到有次有序，這并不需要我們一定要與配音百分百的對位。廣告宣傳片本來就是邊搞邊象的，用不著的地方一定要學(xué)會舍棄，有缺少的地方就想辦法合理補(bǔ)上。

在撰寫廣告宣傳腳本時，我們要考慮客戶的主要意圖來進(jìn)行選擇拍攝中所使用的素材,并根據(jù)需要分成幾塊，并且選擇出一些裝飾鏡頭,以便在素材不夠或要渲染氣氛的情況下使用.然后再按自己構(gòu)思好的順序?qū)⑺夭呐帕衅饋?這時基本上就能看到廣告宣傳片的主題了。